回顾本次5月26号【微软广告投放避坑指南】直播内容，YinoLink易诺以微软广告官方代理商的角度，详细分析了Microsoft广告特点、Microsoft广告政策与Microsoft广告开户审核要点。旨在帮助更多跨境电商卖家借助微软广告，实现ROI 提升。快来和YinoLink易诺一起回顾一下重点知识吧~

 

广告政策：

1、禁投内容

官方政策链接： https://about.ads.microsoft.com/en-us/policies/home

侵权：

作为广告主，您有责任确保您的关键字和广告内容（包括商标和徽标）不侵犯他人的知识产权。

注意：授权经销商的正品/服务信息，广告文案允许使用商标。

假冒产品：

在未经许可的情况下复制产品的商标或显著特征，以便将自己伪装成正品或宣传与原始产品几乎相同的复制品或仿制品。

恶意软件与安全：

下载的软件不能导致用户系统崩溃。

不能有过多无用的弹出窗口。

禁止“恐吓”软件、“勒索”软件等。

不允许未经用户同意，自动安装文件/软件

网络钓鱼：

禁止钓鱼网站出于欺诈目的，试图诱骗访问者分享个人数据，例如窃取个人身份。

 

 

敏感类广告：

对于涉及敏感的悲剧、灾难、死亡或重大新闻事件的广告，Microsoft保留永久或暂时删除、限制广告的权利。

烟草制品：

不允许烟草制品，包括烟草制品的一部分或用于制备烟草的工具。

电子烟，包括电子烟设备使用的任何部件都不允许。

用于戒烟的产品一般是被允许的。

 

2、限制内容

成人内容：

金融-加密货币：

加密货币目前只允许在美国投放。

仅允许加密交易所的第一方/品牌所有者。

该域名必须注册至少18个月。

这广告主必须通过加密货币广告计划预先批准加密货币白名单。

赌博：

赌博广告只允许在政策页上列出的特定国家投放。

赌博被定义为但不限于: - 向用户收取现金或金额 - 会回馈用户现金 - 游戏形式为运气类赌博形式。

广告主必须预先白名单的批准。

 

 

 

3、广告重点合规要求

广告语言和语法：

针对目标市场使用适当的语言(包括广告和落地页)。

一般情况下，广告语言应与落地页语言相同。

一般情况下，不要在广告中使用一种以上的语言。

不要使用不必要的大写和符号。

每句话只允许一个感叹号或问号。

符号和特殊字符：

商标(TM）和版权符号®仅允许用于注册商标。

不要使用符号试图规避系统检测。如果缩写是常用用法的一部分，则允许使用缩写(例如“&”用于“和”)。

广告文案：

对于折扣促销的广告，折扣必须在落地页上可以找到

例:“最高可达50%”，则落地页上至少有一个产品/服务必须有50%的折扣。

隐私政策：

隐私政策是必需的。

隐私政策的链接必须在网站上能找到，且是独立的信息栏。

内容必须包括公司名称与收集的目的。

落地页：

落地页必须是可打开且安全的。

落地页必须为单一页面，用户每次点击广告时，不能将用户带到网站上的不同页面。

广告不得包含虚假信息、误导信息或引用含未经证实、来源不明的声明的虚假新闻。

广告必须跳转到内容与广告标题相匹配的落地页。

相应落地页上的内容必须确保是准确的、最新的、高质量的。

落地页不允许： 生成任何破坏性的弹出式窗口或背后弹出式窗口；生成多个弹出窗口或任何阻止访问者离开网站的弹出窗口； 使用“虚假”对话框或浏览器窗口误导用户。

 

4、广告申诉

请先检查网站是否存在违规点，整改完毕后再提交申诉，提高效率。

账户被封申诉：

联系代理提交申诉

找在线客服进行申诉：https://about.ads.microsoft.com/gl-ob/microsoft-advertising-support

 

开户审核要点：

营业执照：

请确保提交的营业执照完整，真实，清晰，有效，一致，避免多次修改的情况。

执照的登记状态需要是正常的(如存续、在营)，注销/吊销等经营异常等异常状态的执照不可用于开户。

提交的营业执照信息与官方公示系统信息一致，确保执照为最新版本。(执照上的信息需与国家企业信息公示系统上的一致，如;核准日期，登记机关，住所等等。)

公示系统链接:http://www.gsxt.gov.cn/corp:query-homepage.html

网站：

网站不能与其他网站太过相似。

网站页尾信息完善，不可直接套用模板信息且不补充您的真实有效信息。

要有完整的政策条款，比如Terms & Conditions、Privacy policy，Return policy ，About us等条款并且信息属实，需要与您提交开户的营业执照保持一致，不要填写其它营业执照的信息。

电话号码要求真实，同一个电话号码不能在其他网站上出现；地址要求具体真实；内容中涉及的网址域名需要与网站链接域名保持一致。

网站内不可以出现虚假好评

不可以使用未授权的人像和品牌

网站不能具有过多干扰性内容(大面积弹窗等)

网站内所有按钮都可以正常点击跳转，没有无效按钮，不可以出现404或跳转错误的页面。

网站内产品链接点击跳转后要与产品一致 网站图片信息需加载完善，能正常显示、无空白。

产品信息详细，比如：服饰类产品需要尺码表 网站内不同的分类下皆需有产品，不能留有无效空白的类目。

电商网站可以完成支付 支付方式/支付折扣要真实有效，网站需要有可正常销售的商品，且可正常完成支付，如有满额免运费的情况，支付时也需真实有效。

 

以上是本次【微软广告必修课第三期】的直播内容。本次微软广告直播活动就全部结束啦。如果大家还有什么问题可以评论留言或私信我们~

往期回顾：

第一期：https://academy.yinolink.com/articleDetails?id=383

第二期：https://academy.yinolink.com/articleDetails?id=384