回顾本次5月19号【微软广告投放实操】直播内容，YinoLink易诺以微软广告官方代理商的角度，详细为大家介绍了广告的三大类型及广告类型的实操；必备广告工具的作用和广告工具的设置及Microsoft Advertising 开户准备和注意事项。

 

投放实操

1、广告三大类型：

2、三大广告类型实操

搜索广告实操

受众广告实操

、

购物广告实操

 

微软广告工具

UET

通用事件跟踪，是一段安装在网站上的代码。它记录受众活动轨迹，即用户在您的网站上做了什么，并将该信息发送给微软广告。我们利用它解锁微软广告的关键功能，如转换跟踪、受众定位和自动竞价策略等

需要注意的是：

• 每个网站只需要一个UET标签。

• 通常一个广告主只会有一个网站，所以将只需要一个UET tag来支持所有这些功能。

• 某些情况下，一个广告客户可以有两个不同的网站，为两个完全不同的业务，在这种情况下，他们将需要两个UET tag。

UET适用的场景和优势

关键词：

在广告中，关键词是与广告相关联的单词或短语，用户通过关键词的搜索可以在搜索结果页相应的位置上找到广告主的广告。

• 关键词是建立成功的在线营销策略的基础。

• 关键词决定了哪些搜索查询会触发您的广告展示。

关键词规划师可以帮助广告主：

• 分析着陆页网址。

• 将广告展示次数份额与竞争对手进行比较。

• 自定义单个广告组和关键词出价。

• 查看指定时间的关键词搜索量。

关键词的匹配

• 精确匹配：相同顺序并且不包含其他字词匹配。搜索符号是[]

• 词组匹配：顺序相同但词语前后可能其他词语。搜索符号是“”

• 广泛匹配：任意顺序显示，包括相关单词、概念或同义词。无搜索符号

CTR:精确匹配>词组匹配>广泛匹配

展示量:广泛匹配>词组匹配>精确匹配

关键词的优化

• 只选用高转化的精准词作为广告的关键词

• 每个广告组使用两种以上的关键词匹配类型

• 每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适

• 及时查看用户搜索字词，扩充否定关键词列表

• 将关键词布置到广告语和着陆页里提高广告相关性

广告编辑器editor

是微软提供的一款直观简单的编辑工具，适用于Windows或Mac，可以简化搜索广告系列的管理流程并在线或离线查看广告呈现的各项数据。可以节省广告主编辑调整广告的时间并提高营销活动的成效。

• 快速入门微软广告：使用Google lmport您的帐户数据直接传输到Microsoft Advertising Editor

• 快速开始：同步广告系列和帐户，离线进行更改或添加，然后一键上传修订。

• 批量编辑：创建广告系列、编辑广告，高效管理URL、广告文案、预算、投标目标受众和广告额外资讯。

• 多账户管理：同时下载多个帐户，从一个帐户复制项目(如广告系列)到另一个，并同时执行多个谷歌导入。

本次直播内容还介绍了，广告导入工具：可以帮助已经在Google等平台开展业务的广告主更方便快捷，省时高效批量处理和额外资讯：可以添加广告中有关业务的其他信息。若还想了解相关实际操作，可以添加小易获取。

开户准备和注意事项

资产：

网站准备

网站政策：

• 网站不能与其他网站太过相似

• 网站页尾信息完善，不可直接套用模板信息且不补充您的真实有效信息

• 要有完整的政策条款，比如Terms & Conditions、Privacy policy，Return policy ，About us等条款并且信息属实，需要与您提交开户的营业执照保持一致，不要填写其它营业执照的信息

• 电话号码要求真实，同一个电话号码不能在其他网站上出现；地址要求具体真实；内容中涉及的网址域名需要与网站链接域名保持一致

• 网站内不可以出现虚假好评

• 不可以使用未授权的人像和品牌

• 网站不能具有过多干扰性内容(大面积弹窗等)

网站内容和产品：

• 网站内所有按钮都可以正常点击跳转，没有无效按钮，不可以出现404或跳转正确；网站内产品链接点击跳转后要与产品一致。

• 网站图片信息需加载完善，能正常显示、无空白。

• 产品信息详细，比如:服饰类产品需要尺码表。

• 网站内不同的分类下皆需有产品，不能留有无效空白的类目。

• 电商网站可以完成支付。

• 支付方式/支付折扣要真实有效，网站需要有可正常销售的商品，且可正常完成支付，如有满额免运费的情况，支付时也需真实有效。

 

以上是本次【微软广告必修课第二期】广告投放实操的直播内容，敬请期待下一期【微软广告必修课第三期】广告投放政策详解，直播期间，电商广告优化师会详细解答大家的问题，还有YinoLink易诺为大家准备的知识大礼包~