好久不见！今天的直播中Facebook代理YinoLink易诺为大家解读了近期重要的Facebook产品更新内容，一起来看看吧~

一、助力品牌出海旺季营销新攻略

1、旺季大促营销规划

2、素材创意助力提升成效

3、Meta产品助力提升成效

二、DTC出海项目的流量建构

1、品牌化项目的流量分层

2、不同流量承担的具体任务

3、如何利用Facebook快速实现冷启动

4、环境挑战下的Facebook解决方案

助力品牌出海旺季营销新攻略

数字化的加速发展已彻底改变了大众的消费方式：人们原本需要特地购物，现在则是随时皆可购物。在受访的亚太地区大促日购物者中，有31%的人表示，他们在网购时知道要买哪种类别的商品，但心中没有具体要买的商品。消费者在为自己和他人购物时，喜欢且期待获得探索体验。在社交平台探索商品成为趋势！

作为跨境卖家如何利用趋势把握商机呢？有79%的台湾购物季消费者会在大促日活动期间购物，大促日营销对于跨境卖家来说至关重要，营销人员必须做足准备，在全年的促销旺季把握最大商机，下面Facebook代理YinoLink易诺高级客户经理Ray为大家解读《品牌出海旺季营销新攻略》

成功的大促日和购物季营销活动离不开细心周密的策划，Facebook代理YinoLink易诺高级客户经理Ray建议品牌从六月便早早开始“备战”。这份媒体策划模板旨在帮助您使用探索式电商系统，打赢购物季的营销之战。

素材制作技巧

Facebook代理YinoLink易诺高级客户经理Ray分享了大促期间的广告素材制作技巧，大致分为以下3个小技巧：

代入场景：

成功的广告素材，形式并不是主要因素，而是它所能引起顾客的共鸣心理，把人们期望的场景放入到素材里面，让广告有温度。代入场景的素材对比普通的产品素材，点击率上升29%，成效上升17%。

折扣价格：

在广告中加入价格与折扣等数字信息，能够有效提升广告的点击率和ROAS，篇幅占比尽可能不要过多。

视频特效：

闪频：在视频素材中，与场景较少的广告相比，在前几秒中更换2-3个场景的成效明显增加。

配色：无需为在广告中使用不同颜色而担心。在广告中使用多种配色可实现较大的颜色变化。相比整个广告中的色彩单调的广告素材的平均点击率高出 11％ 。

META产品助力提升成效

大家都知道Meta（facebook）作为全球社交媒体巨头，旗下拥有非常多的产品，下面Facebook代理YinoLink易诺高级客户经理Ray给大家分享3款好用的产品，帮助更多卖家在旺季大麦！

运用视频观看量-ThruPlay，扩大品牌曝光度，ThruPlay 适用于视频广告 (Video Ad) 的基于视频观看量目标的优化和计费选项。ThruPlay 可让广告主只针对完整播放且少于 15秒 的广告优化，并选择为这类广告付费。

使用动态广告，提升销售转化，动态广告 (Dynamic Ad) 可根据用户在您的网站、应用或其他网络平台表现出的兴趣，自动向他们展示适当的商品。详情可点击详细创建流程。

此外Facebook代理YinoLink易诺在直播中还介绍了Reels 产品，可以借助它来尽情发挥创意和展现品牌风采。更多内容可以点击链接观看直播回放~

DTC出海项目的流量建构

随着全球移动互联网、社交新媒体、消费需求升级转型的逐步深化，DTC 品牌成为了众多出海企业的热门选择，而独立站则是帮助品牌链接消费者、打造品牌价值、沉淀流量的最佳路径。从 Facebook 等社交媒体获取流量，并借助独立站工具对流量进行跟踪、优化是许多出海企业的运营方式。店匠科技付费媒体渠道负责人 Pia 结合自身丰富的品牌出海实战经验，分享如何通过精准的流量投放，将流量沉淀转化为品牌用户。

“相比于消费者还没建立品牌认知的冷流量以及已成为品牌‘粉丝’的热流量，深挖对于品牌有一定认知但还没产生购买行为的温流量，可以让品牌更高效地获得用户。”Pia 表示，温流量 + 精准流量是出海品牌最有可能追寻的目标，而温流量的打造，往往取决于付费广告以及社媒触达。

关于许多出海品牌关注的“如何利用 Facebook 快速进行冷启动”问题，Pia 则分享了分阶段、分目标的广告投放策略。比如在提升品牌知名度阶段，可以通过挖掘产品卖点并创造具有代表性的广告内容争夺用户心智；而在转化阶段，则可以针对高价值群体适时开启再营销广告，进行持续触达形成转化；对于老用户，通过折扣活动、新品预热及老用户回馈等营销配合，延长用户生命周期等。“我们针对不同的用户去做不同的运营，目的是希望他了解品牌、认识品牌，最终回到独立站进行购买，并且愿意把品牌和产品分享给更多的人。”Pia 分享到。

为了让干货内容更加直观，Pia 还分享了店匠商户 AlloyWorks 的案例。主营“汽车散热器”配件的生产和全球零售的品牌 AlloyWorks，已在 eBay、亚马逊平台上的类目中名列第一。意识到第三方平台的局限性后，AlloyWorks 开始搭建独立站。但由于广告投放经验有限且产品特性限制，如何在社交媒体渠道树立品牌形象并持续吸引新用户成为 AlloyWorks 的困扰。加上在苹果隐私政策及 Cookies 数据追踪受限的情况下，如何精准触达目标受众群体也是品牌的一大挑战。

店匠团队经过详细分析，首先通过广泛的素材 A / B 测试，找到最能引起受众共鸣的素材进行投放，持续积累广告贴热度和用户信任，实现广告互动量的增长及品牌知名度增长；其次，在数据受限方面，通过协助 AlloyWorks 开启店匠“增强型上报插件”，将 Pixel 数据与转化 API（CAPI 技术）结合，从店匠服务器端直接上报数据至 Facebook，既减少数据丢失也为广告机器学习、优化提供更多精准数据。同时结合动态广告，将个性化广告通过动态形式推广给不同需求的人群，从而不断提升目标群体精准度。通过双方团队的努力和广告投放优化后，AlloyWorks 的品牌曝光量超 400 万、主页互动量超 260 万、网站订单量环比提升 60%。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期9月16号的直播回顾，点击链接了解更多直播干货，大家如果有什么问题也可以联系微信yinolink~