Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

 

• 赋能型细分定位已可使用于（广告管理工具中）其余所有的广告和优化目标

• Reels Post-loop ads循环续播广告设计已更新

• 广告衡量移除，Meta官方取消广告管理工具表格的三列预设值

• Meta官方使用Messenger的支持文件来追踪Meta支持聊天记录

 

赋能型细分定位已可使用于（广告管理工具中）其余所有的广告和优化目标

 

自2023年9月5日起，Meta官方宣布将面向全球推出针对广告管理工具中其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。营销API预计将于2024年第一季度更新。当使用营销API的广告主和合作伙伴可使用这项功能时，Meta官方会发布更新。

 

赋能型细分定位Q&A

 

1、为什么Meta要扩展赋能型细分定位的可用性？

答：赋能型细分定位是Meta赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。

 

2、这些改变会对广告主现有的广告组造成影响吗？

答：不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：

• 编辑表现目标

• 编辑转化事件

• 草稿箱中的或复制的广告系列也会受影响，所以Meta官方建议广告主在发布前仔细检查

 

3、若广告主不想将广告投放给某些用户，该怎么做？

答：若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到“排除”组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄、性别、地点和语言）仍将适用，Meta不会将广告投放给广告主选项之外的用户。

 

4、这些更新是否会反映在预估受众规模中？

答：预估受众规模不会包含扩大受众中的用户，广告主可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。

 

5、赋能型细分定位和宽泛定位有何不同？

答：虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让Meta的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。

 

赋能细分型定位简介

 

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比广告主在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮广告主改善广告表现。

 

如果系统发现除了广告主定义的受众以外有更好的表现机会，将会借助赋能型细分位动态扩展受众来反映出哪些地方会有更好的表现，同时会将该类机会纳入受众规模内。

 

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

 

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为18 岁以下，泰国为20 岁以下，印度尼西亚为21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限。

 

Reels Post-loop ads循环续播广告设计已更新

 

Meta官方正在为Facebook Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。该广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容。

 

Meta官方相信这种体验将改善将改善现有的循环续播广告设计，并为用户和广告主提供价值。

 

循环续播广告设计更新Q&A

 

1、在此更新中，广告主是否需要将9×16 广告素材更换为其他高宽比？

答：不需要，广告主可在循环续播广告中继续使用 9x16 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。

 

2、在此体验中，视频广告和原生 Reels 会同时播放吗？

答：是的，在此体验中广告视频和原生 Reels 将同时播放。

 

3、本次更新会包含插屏广告吗？

答：不，Reels 广告版位不包括 Facebook 插屏广告。

 

4、两个视频同时播放时，音频会如何处理？

答：循环续播广告开始播放后，会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音或有声播放。

 

5、有哪些目标可用于循环续播广告？

答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发

 

6、此更新会包含 IG Reels 上的广告吗？

答：不会，目前此更新仅适用于Facebook Reels中的广告。

 

7、广告主可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？

答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，Meta官方建议广告主使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效。

 

8、Facebook 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？ 对每个版位有什么具体的创意建议吗？

答：Facebook 插播视频允许广告主向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。广告主的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60 秒后才会出现。

Facebook Reels 上的广告会通过以下形式呈现在 Reels 内容中：单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现。

 

广告衡量移除，Meta官方取消广告管理工具表格的三列预设值

 

自2023年9月6日起，Meta官方将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。该项更新是为了简化广告管理工具广告管理工具中表格的关键功能。

 

该项更新Q&A

 

1、Meta官方为什么要做出这样的改变？

答：删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。 这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。

 

2、如果这些预设不再可用，广告主可以使用哪些预设？

答：以下是广告主可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：

• 跨设备预设的建议替代方案：应用参与度

• 建议替代出价和优化预设：表现

• 建议替代定位和广告素材预设：表现和点击

广告主还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择可在表格中查看的列。

 

Meta官方使用Messenger的支持文件来追踪Meta支持聊天记录

 

Meta官方正在将Meta Support支持的聊天信息，从Messenger（messenger.com）主屏幕移至新的专用文件夹中。单击Messenger主屏幕左侧的帮助（？）图标即可进入此文件夹。广告主所有的支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让广告主可以更轻松地整理自己的支持聊天记录。

 

广告主可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：

• Meta Business帮助中心—单击“获取支持”

• Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标

• 广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标

• 业务支持中心—滚动到页面底部并单击“联系支持”

• Meta Business Suite 应用中的移动支持主页 – 滑动到业务支持底部并点击“联系支持”

 

请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中； 所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中。