回顾本次9月8日【小家电出海市场洞察】直播内容，YinoLink易诺微软广告官方代理商的角度，详细为大家介绍了全球小家电行业概览、欧美市场趋势洞察、东南亚市场趋势洞察及微软广告投放实操。

本期内容是YinoLink易诺举办的2023微软广告出海分赛道趋势洞察系列直播中的第五期，也是本次系列直播的最后一期。本次系列直播共五期内容，涵盖了美国服装行业市场现状及未来趋势、特殊行业的具体广告政策、东南亚目前的手游市场现状、微软广告账户优化排查思路以及小家电出海行业趋势，主要是为了让各位广告主对于目前海外各行业趋势有一定的了解，以便在投放对应品类的广告时更加得心应手。

如果想要了解前几期的内容，可以点击下方图片，进行报名观看回放哦。

全球小家电行业概览

小家电是指体积小，功率小的家电，基于使用场景进一步细分的话，可以分为生活清洁类、厨房类和个人护理类这三大类。生活清洁类一般包括空气类（如净化器等）、地面类（如吸尘器等）；厨房类一般包括食物处理机、榨汁机、搅拌机、咖啡机、空气炸锅等；个人护理类一般包括电动牙刷、美发器、剃须刀、洁面仪、熨斗等。

过去五年，全球小家电市场规模复合增长率达5%，高于大家电，且目前小家电渗透率尚未过半，市场潜力巨大。纵观全球，欧美地区是海外最大的小家电市场，其中，北美市场趋于成熟，欧洲市场高速成长，亚洲尤其是东南亚具有较高市场吸引力和发展潜力。从2022年全球小家电热门赛道占比上来看，能够解放双手的家清小家电需求旺盛，可基于地区差异布局不同细分赛道，空气炸锅等健康厨电为机会品类，亦可重点布局。

据此来看，小家电赋予家电出海新活力，东南亚或是小家电出海的下个潜力市场。

欧美市场趋势洞察

目前英美电商化领先于全球，趋势发展成熟，而欧美市场是小家电出海必争之地，其中北美规模领先且增速高于西欧。在2022年整个北美的竞争格局中，家清类占比最多，为41%，其次就是厨房类，占比38%。若中国品牌想进军北美，可选择厨房领域并保持家清赛道优势领先。西欧格局较北美相对分散，中国品牌可探索厨电市场机遇并扩大家清产品优势。

美国市场具体分析

美国消费者近些年生活方式在不断发生着变化，无论是从家庭与住房概况、烹饪与饮食习惯，还是Z世代触媒与品牌偏好，都与过去大不相同。

1、家庭结构：美国家庭从以4人为主转变为以2人年轻家庭为主，独居比例提升最快，呈现小型化趋势。

2、住房类型：别墅仍为主流，但“悦己理念”和Z世代追求独立的特性推动更多年轻人搬进装修精致、设施全、地理位置优越的公寓居住。

3、烹饪习惯：美国人有居家烹饪的习惯，且居家烹饪的人群比例高于全球（75%）。平时他们主要依赖烤箱、炖锅等厨具进行日常烹饪。

4、饮食习惯：疫情期间，超80%的美国人在不断提升对饮食健康的重视。

5、触媒偏好：Z世代依赖手机与社媒，社媒中更喜欢Snapchat和Ins

6、品牌偏好：追求崇尚真实的品牌

从美国消费者近些年来的变化可以看出，他们是务实、喜欢网上冲浪的年轻人，要悦己也要品质。

在2022年美国小家电细分品类规模及同比增速中的数据来看，美国家清电器消费意愿主要集中在强需求支撑上，比如像是吸尘器和扫地机器人，美国吸尘器市场教育早、渗透率高，且刚性需求大，而大户型、养宠物、地毯等原因导致人工清洁繁重，无形中激发了对替代劳动的扫地机器人的需求。美国厨房赛道中空气炸锅的热度持续上涨并在疫情期间爆发，涨幅显著高于传统厨房家电，是用户最想购买的厨电产品。因为出行和旅游场景的增加，美国个护赛道中对便携手持挂烫机的需求恢复，其中低价的传统熨斗最受欢迎，高端挂烫机需求存在，售价在201-250美元的挂烫机需求主要来源于功能升级的立式挂烫机。

东南亚市场趋势洞察

目前和全球相比，东南亚各国小家电线上渠道渗透率仍处于较低水平，马来西亚、越南、新加坡电商化率相对更高，且均有巨大的拓展空间。但东南亚的小家电市场增速超全球，其中泰国小家电体量最大，越南成长最快。

新加坡市场具体分析

新加坡消费者近些年生活方式在不断发生着变化，无论是从烹饪与饮食习惯、住房与生活习惯，还是卫生与环保习惯，都与过去大不相同。

1、烹饪习惯：由于无烟政策严格和厨房空间狭小，新加坡人在家烹饪比例低于全球（75%）。在不同年龄段中，婴儿潮、千禧在家烹饪比例高，是厨房家电的主要使用者。

2、饮食习惯：新加坡人习惯在外就餐，偏好油炸速食，这也导致当地人高血脂发病率激增，因此新加坡人在逐渐朝着更健康的饮食与烹饪方式转变。

3、住房习惯：新加坡人均住房面积小，房屋紧凑，存在对可节省空间的多功能产品潜在需求。

4、生活方式：新加坡人生活忙碌，追求最省时且最高效的生活方式，偏好省时、省力且高效的家电产品

5、卫生习惯：新加坡人重视空气质量与地面清洁，以“爱干净”闻名。新加坡人在家喜欢“光脚走路”，因此格外关注地面卫生，也会定期除味除菌。

6、环保习惯：新加坡重视可持续发展，在选购家电时会优先选择带有新加坡能源局“能效认证”的产品。

从新加坡消费者近些年来的变化可以看出，他们追求高效率且崇尚环保和科技，健康与卫生意识贯穿生活。

从2022年热门赛道占比情况来看，地板清洁产品规模占家清半壁江山，厨房类整体增速平缓，造型类个护电器规模大。而在新加坡相对较受消费者欢迎的产品分别是吸尘器、咖啡机和直/卷发棒，从这些产品中能够看出来新加坡小家电的主流趋势是高颜值化、操作人性化和功能集成化的产品。

以上是本次【小家电市场出海洞察】的直播干货，除上述内容以外，本次直播中以搜索广告为例，详细讲述了微软广告投放的具体步骤，如想了解具体内容，记得点击【阅读原文】，查看直播回放哦！！

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