近年来，全球电商行业蓬勃发展，电商渗透率不断提高，成熟市场规模价值优势明显，新兴市场新商机不断涌现。为更好地帮助电商品牌创新经营模式，激发全球增长，TikTok携手第三方调研机构德勤，发布《2022 TikTok for Business出海营销白皮书》。

白皮书聚焦全球20个重点电商市场以及4大热门品类，采用出海企业深访和消费者问卷调查相结合的方式，对跨境电商经营进行分析，提炼出CREATE创新经营模型，助力出海电商品牌实现畅销增长！下面TikTok for Business代理YinoLink易诺代理商来为大家分享报告的重点内容~

一、全球电商市场趋势

2022年全球电商消费市场长期趋势向好，电商渗透率不断提升，无论是时尚、美妆、3c还是家居行业，市场规模均不断扩大。与此同时，全球消费者正积极拥抱电商购物，“兴趣引导购买”成为电商消费新趋势。

成熟市场规模价值明显，新兴市场增速显著

成熟市场（北美、欧洲、日韩澳）：居民消费需求旺盛、电商基础设施成熟。电商零售额规模体量大，占全球整体电商零售额的59%；预计未来5年电商零售额增长态势依旧，年增长率保持在5%；预计未来电商渗透率将继续提升，目前已超过15%；物流仓储、支付等电商配套基础设施发展成熟。新兴市场（东南亚、中东、拉美）：消费人群年轻化，电商基础设施日渐完善，预计未来5年电商零售额增速显著，超过全球未来5年年均增长率。预计未来电商渗透率将稳步提升，物流、仓储等电商基础设施建设正加速建设中。

二、全球消费者积极拥抱电商购物

全球电商消费者购物行为呈现出碎片化、社交化、娱乐化的新特点：71%电商消费者表示会因为抓眼球的娱乐内容而对产品/品牌产生购买兴趣；63%电商消费者会参考达人或用户分享的信息再做购买决策；54%电商消费者更倾向于通过创意性和娱乐性强的营销内容了解产品及品牌。

越来越多的电商消费者呈现出对品牌力的关注和认可，TikTok平台的电商消费者也不例外。他们认为品牌因素对购买决策有推动作用，同时也认可社媒的电商价值。在TikTok上，出海品牌将更容易触达高价值的电商消费者。

三、解锁TikTok电商用户新属性

年轻且购买力强

使用TikTok的电商用户中，18-35岁的用户占比52%使用TikTok的电商用户消费需求旺盛，每周至少线上消费一次的用户占比达33%。

社媒使用时间长

使用使用TikTok的电商用户日均社媒使用时间长达3.2个小时，东南亚、北美和欧洲的使用TikTok的电商用户粘性最高在线购物意愿高

64%的使用TikTok的电商用户会通过社交媒体发现并购买好物；48%的使用TikTok的电商用户表示经常与广告互动。

更认同“品牌价值”

使用TikTok的电商用户认为“认同的品牌价值”是与品牌建立联结并推动购买的关键要素，其中“值得信赖”是品牌立足的关键。更多TikTok电商消费者洞察可点击右上角下载报告查看。

四、CREATE创新经营模型助力品牌长效增长

通过与11家不同出海阶段的电商品牌访谈，我们发现出海企业在构建品牌力时普遍具有以下四大诉求：

1、如何洞察本地用户并最大范围触达潜力用户？

2、如何在内容娱乐平台塑造用户喜爱的品牌形象，加深用户认同？

3、如何长效提升内容娱乐平台的投放转化效果？

4、除了买量做转化，还能如何维持品牌热度并提高复购？

为了满足出海品牌以上诉求，我们从TikTok电商用户洞察、“无限循环”购物旅程出发，提炼出CREATE创新经营模型，企业可以通过该模型构建品牌力、实现畅销增长！

重磅登场CREATE创新经营模型

CREATE创新经营模型 帮助出海企业解决四大核心诉求

诉求一：如何洞察用户偏好

诉求二：如何提高品牌认同

诉求三：如何加强品牌传播诉求四：如何形成价值沉淀

报告中详细解读了三大核心诉求及应对方式，更多TikTok电商消费者洞察可点击右上角下载报告查看。

报告更是分析了时尚、美妆、3c、家居四大热门品类及电商品牌营销启示，看完了以上内容还意犹未尽，想要获得更多电商出海营销启发与参考？请点击下方阅读原文获取完整版白皮书。以上就是TikTok for Business代理YinoLink易诺分享的报告内容啦，右上角下载报告，更多内容联系我们~

数据来源：

1.Euromonitor;德勤访谈、研究与分析

2．德勤《2022全球20个重点国家电商消费调研》

*补充说明：本白皮书共涉及20个国家和地区，含美国、加拿大、法国、英国、西班牙、德国、意大利、韩国、日本、澳大利亚、墨西哥、巴西、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、越南、泰国、马来西亚、印尼、菲律宾