一、Pixel像素事件弃用说明

昨天Facebook的产品更新有一项内容提到了“从2021年10月1日起弃用像素事件，改为使用转化API的网络事件。”，很多卖家都来问YinoLink易诺到底是怎么回事。

其实这项更新内容针对的是转化提升测试（Conversion Lift），因此“弃用像素事件”指的是之后在广告主使用转化提升测试时将无法使用像素事件，而只能使用转化API的网络事件。

这项更新对不使用转化提升测试的广告主来说影响不大，还是可以正常使用像素事件获取用户数据的。

二、转化API是什么

现如今，隐私法规和浏览器政策不断发生变化，很多Facebook广告主也反映了像素回传数据不准确，数据匹配率低的问题。

转化API是一种Facebook 业务工具，可以直接通过服务器向Facebook 分享关键网站和线下事件或顾客操作。YinoLink易诺建议广告主安装转化API，结合像素代码使用，有助于提升Facebook 广告系列的表现和成效衡量。

三、线下转化API（由图谱APIv17开始）将不再支持线下事件详细说明

在2023年2月起，为了简化并改善广告主使用跨渠道营销数据的方法，从而强化广告优化、自定义受众和成效衡量，转化API将网页事件API和线下事件API合二为一。

但自2023年5月23日发布的图谱（Graph）APIv17开始，将不再支持线下事件。线下转化API预计将于2024年第三季度停用，具体时间未知。Meta官方建议集成线下转化的广告主转为集成转化API，且在成功变更前不要更新线下转化API。但新的数据集不会保留此前的数据。若广告主想要保留之前的数据，可以通过转化API向数据集发送数据，同时保持现有的线下转化API（v16或更早）并单独使用线下事件组合，根据业务需求获取重叠期数据。

【具体内容Q&A】

疑问1：从线下转化API迁移到转化API是否能实现线下优化？

答：通过转化API发送的线下事件（通过‘physical_store’action source并与数据集关联）可用于成效衡量和自定义受众，但不能用于广告优化。

疑问2：线下活动的转化API能够让我根据同时在网上和在实体店内购物的顾客创建自定义受众？

答：目前，受众工具不支持将线下和网页受众相结合。

疑问3：将广告主的线下数据传输到Meta平台有何价值？

答：当广告主使用转换API发送线下事件时，它可以帮广告主：

1、衡量由 Meta 广告带动的店内结果

2、根据线下事件创建自定义受众和类似受众

3、进行品牌提升调研，了解 Meta 广告对店内购买有何影响

疑问4：能否通过转化API网关(Conversion API Gateway)集成广告主的线下数据，如果可以，如何集成？

答：转化API网关不提供提取线下事件的任何附加功能。Meta官方建议使用转化API网关的广告主继续使用线下转化API v16或更早的版本，或通过现有的线下合作伙伴集成，直到其支援该功能。

疑问5：广告主有一个第三方 Meta 业务合作伙伴负责帮他管理转化API或线下转化API的集成。把线下事件組合成转化API是否需要直接集成？什么阶段可以得到合作伙伴的支持？

答：线下事件組合成合作伙伴可选择与转化API而不是线下转化API集成，具体取决于合作伙伴怎么做。目前有多个合作伙伴支持线下事件的转换API，如Tealium、Datahash、ZZGTech、91App、Blotout.io，Meta官方也有多个合作伙伴可以帮助广告主通过线下转化API发送线下事件，如LiveRamp、Segment、Zapier等。

四、转化API安装流程

广告主可以使用四种方法设置转化 API，分别是：电子商务平台合作伙伴集成、转化 API 网关、其他合作伙伴集成、使用代码直接集成。若您为跨境电商卖家或常用Shopify、WooCommerce、Wix或BigCommerce等电子商务平台，建议使用电子商务平台合作伙伴集成。Facebook 代理YinoLink易诺以Shopify为例为大家讲解一下转化API如何获取口令进行安装。

第一步：点开BM（商务管理平台）数据源内的像素，进入事件管理工具（如BM中无法查看像素，请先确认像素所属）。

第二步：选择对应像素，点击“设置”，点击转化API手动设置的“立即开始”。

第三步：浏览完三张图卡后点击“设置”。

第四步：根据指引步骤进行操作，选择要追踪的事件。

第五步：为每一个事件设置“事件详细参数”和“客户信息参数”。

第六步：检查设置的各项事件的各项参数，确认没有问题后点击“确认设置”。

第七步：设置完参数之后，回到像素设置界面，点击”生成访问口令”，进行复制。

第八步：到Shopify网站后台的应用商城，选择支持API的Facebook Pixel 插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后台点击允许转化API（Enable Conversions API），将访问口令复制到“Facebook Access Token”中。

第十步：“Test event code”在“测试事件”获取。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的转化API安装教程，大家如果有什么问题可以评论留言或联系微信yinolink~