随着居家隔离和保持社交距离等措施的实行，人们都在寻找新的娱乐方式，游戏行业也因此迎来一大批新玩家。自 2020 年 3 月以来，美国、英国、韩国、德国新玩家分别增长了2800万、860万、940万、650万，其中英国游戏新玩家的增长率达到50%！

这些游戏新玩家中，美国、英国和德国的新玩家比现有玩家年轻得多。韩国的情况则刚好相反，新玩家明显年长于现有玩家。但是新老玩家的性别结构都差不多，其中美国和英国的新玩家更喜欢在电脑或游戏机上玩电子游戏。

纵观所有市场，尽管新玩家与现有玩家每周玩游戏的平均次数相差无几，但在每周的游戏总时长上，新玩家还是现有玩家胜出一筹。
 

在美国和英国，新玩家明显比现有玩家更爱玩核心游戏，而在德国和韩国，两类玩家喜爱的游戏类型更为相近。

所有市场的受访玩家普遍表示，在玩手游时，他们喜欢单人模式胜过多人模式。尽管如此，新玩家还是比现有玩家 更愿意体验多人合作模式以及在游戏内与人聊天。

纵观所有市场，新玩家与现有玩家玩手游的动机都差不多。缓解压力、打发时间以及获得成就感一直都是玩家 玩手游的前三大动机。

在所有市场中，新玩家在新冠疫情刚暴发后氪金玩手游的比例显著高于现有玩家。不仅如此，新玩家每月在手游上 的氪金额也要比现有玩家多。不过，在分析玩家氪金理由时，我们发现，不同市场间的差异要比新老玩家间的差异 更大，其中有些还与游戏类别有关。在美国和英国，玩家尤其愿意付费移除广告。而在韩国和德国，很多玩家则 表示愿意通过付费跳过等待或难关（这在益智游戏中更为普遍）。

玩家愿意观看游戏中的广告。我们的调查也表明，所有市场的手游玩家普遍都表示更喜欢玩 采用广告变现模式的免费游戏。在美国、英国和德国，现有玩家比新玩家更乐意接受采用广告变现模式的游戏。而对于采用其他变现模式（例如应用内购买，简称 IAP）的游戏，新玩家的接受度要高于现有玩家。

注意： IAP:应用内购买

在所有市场中，受访玩家普遍表示，他们现在玩游戏的时间比疫情之前要多。每个市场中，也有很大一部分受访玩家表示，他们玩一次游戏的（平均）时长有所增加（各市场中有此表示的受访者占比：美国 40%；英国 40%；韩国 53%；德国 30%）。

在所有市场中，许多受访玩家都表示，他们投入更多时间来玩单人模式游戏（各市场中有此表示的受访者占比：美国 49%；英国 43%；韩国 51%；德国 29%）。此外，还有一大批受访玩家称，他们在线上与亲友一起玩游戏的时间增多了（各市场中有此表示的受访者占比：美国 30%；英国 26%；韩国 35%；德国 21%）。

3、现有玩家减少氪金

在美国、英国和韩国，表示疫情之前每月都会为游戏氪金的玩家占比更高。同样在这些市场，受访玩家表示在疫情暴发后减少了每月的氪金额。德国的情况则不同：表示疫情之前有氪金行为与表示疫情之后有此行为的受访玩家占比基本持平，事实上，疫情之后受访者每月的氪金额不降反增。

社群向来是游戏的重要组成部分,随着新玩家的涌入,游戏相关的 Facebook 小组数量增长，直播网站的人气空前高涨，新作发行也引爆人们的期待。

此外，更多玩家投入更多时间使用移动设备，有数据显示，70% 的受访者表示自疫情暴发以来，他们使用 移动设备的时间增加了 1 。随着消费者投入更多时间在移动设备上搜索和发现商品，再加上他们在线上线下购物时 又面临着新的阻力，所以对企业而言，帮助消费者应对购物风险依然非常关键。同时，品牌应将移动端优先作为 长期的营销策略，方能让更多人发现品牌。